WebサイトのA/Bテストを作成・配信
元のページをAパターンとして維持しながら、変更したBパターンをユーザーへ振り分けて配信できます。
A/Bテストとは
A/Bテストは、 同じWebページに複数のパターンを用意し、 ユーザーごとに表示を分けて 成果を比較する手法です。
例えば、 LPのファーストビューや キャッチコピー、 導線などを変更し、 どちらのパターンが より高いコンバージョン率を 得られるかを検証できます。
SplitRunでは、 サイトへ専用タグを設置した後、 管理画面からテストを作成して A/B配信を開始できます。
テストで設定できる項目
HTML・CSS・JavaScriptでBパターンを作成
既存ページをそのままAパターンとして利用し、Bパターンに必要な変更内容をSplitRunから設定できます。
<div>...</div>要素の追加や置き換えなど、HTMLを使った変更を設定できます。
.cta { ... }色・サイズ・余白・レイアウトなど、CSSによるデザイン変更ができます。
document...JavaScriptを利用して、ページ上の要素や動作を変更できます。
既存サイトを作り直す必要はありません
SplitRunでは、 テストのために別ページを 一から制作する必要はありません。 現在公開しているページをAパターンとして利用し、 Bパターンで必要な変更だけを設定できます。
また、 別URLへ遷移させる リダイレクト型のテストにも対応しています。
対象ユーザーを絞ったセグメント配信
すべての訪問者へ同じテストを配信するだけでなく、条件に該当したユーザーを対象にA/Bテストを配信できます。
セグメント配信とは
セグメント配信とは、 ユーザーの閲覧環境や Webサイト上の情報を条件として、 A/Bテストの対象を 絞り込む機能です。
例えば、 スマートフォンユーザーだけに 特定のテストを表示したり、 URLパラメータやCookieなどを利用して 特定条件のユーザーだけを テスト対象にできます。
利用できる条件
| プラン | セグメント機能 |
|---|---|
| Free | セグメント配信は利用不可 |
| Standard | 基本セグメントを利用可能 |
| Growth | 高度なセグメントを含む 全セグメントを利用可能 |
A/Bテストの成果をコンバージョンとして計測
お問い合わせ完了や予約完了など、Webサイト上の成果地点を登録してA/Bテストの結果を比較できます。
コンバージョンの例
パターンごとの成果を比較
テストを配信するだけでは、 どちらのパターンが 本当に成果につながったのかは 判断できません。
SplitRunでは、 A/Bテストと コンバージョンデータを結び付け、 パターンごとのセッション数、 CV数、CVRを確認できます。
同一テスト内での コンバージョン重複も制御しながら 結果を集計します。
CVRだけではなく、テスト結果を判断するためのレポート
SplitRunでは、A/Bテストのセッション・CV・実測CVRに加えて、各パターンが最も成果が高い可能性や推定機会損失も確認できます。データ不足時は判定を保留し、推定値を参考値として表示します。
A/Bテストの結果を多角的に確認
A/Bテストでは、 一時的にCVRが高くなっただけで 結論を出すと、 偶然による差を 採用してしまう可能性があります。
SplitRunでは セッション数やCV数と合わせて、 各パターンの推定CVR、 最も成果が高い可能性、 推定機会損失などを確認できます。
日別データも確認できるため、 テスト期間中の変化を見ながら 結果を判断できます。
各パターンがどれだけ表示・利用されたかを確認します。
成果数とコンバージョン率をパターンごとに比較します。
テスト期間中のセッションやCVRの変化を確認できます。
どちらのパターンがより良いと考えられるかを確率で確認します。
このパターンを選んだ場合に見込まれる、最良パターンとのCVR差の平均を確認できます（単位：pt）。
こんなWebサイト改善に利用できます
大規模なリニューアルを行う前に、変更案をA/Bテストで比較しながら改善を進められます。
ランディングページ
ファーストビュー、訴求内容、コンテンツ構成などの改善案を比較します。
サービスサイト
サービス説明や導線の変更が問い合わせ・予約に与える影響を検証します。
EC・購入導線
ページ構成や訴求の違いによる購入完了率の変化を比較します。
フォーム導線
お問い合わせ・予約・登録までの導線改善をテストできます。
SplitRunの機能について
A/Bテストツールを検討するときによく確認されるポイントをまとめています。
Q.A/Bテストを始めるにはサイトの改修が必要ですか？
A.SplitRunのタグを対象サイトへ設置する必要があります。一度タグを設置した後は、テストの作成や配信設定をSplitRunの管理画面から行えます。
Q.スマートフォンだけを対象にA/Bテストできますか？
A.可能です。テストごとにPC、SP、またはPC/SP両方を対象として設定できます。
Q.Bパターンはどのように変更しますか？
A.HTML・CSS・JavaScriptを使って変更内容を設定できます。別URLへ遷移させるリダイレクト型のテストにも対応しています。
Q.特定のユーザーだけにA/Bテストを配信できますか？
A.プランに応じてセグメント配信を利用できます。デバイスやURL条件に加え、GrowthではCookie、localStorage、dataLayer、クエリパラメータ、ページ履歴などを利用できます。
Q.A/Bテストの結果は何を確認できますか？
A.セッション数、CV数、CVR、日別推移、各パターンが最も成果が高い可能性、推定機会損失などを確認できます。
Q.無料でA/Bテストを試せますか？
A.Freeプランでは月間5,000PVまで利用できます。より多くのPVやセグメント機能が必要な場合はStandardまたはGrowthへ変更できます。